Telegram Ads Pixel — революция или бета-тест для рекламодателей?
Когда Telegram только запустил рекламную платформу, маркетологи восприняли её как эксперимент. Без таргетинга по интересам, без нормальной аналитики — разве что поиграться. Но в мае 2025 всё изменилось: Telegram запустил Pixel Tag — инструмент для отслеживания конверсий прямо на сайте. И теперь у Telegram Ads наконец появился ответ Meta и Google.
Что случилось и почему это важно
До этого момента все рекламные кампании в Telegram были на ощупь. Можно было узнать, сколько людей кликнуло, но понять, сколько из них купили, зарегистрировались или вообще остались на сайте, — было невозможно. Telegram Pixel меняет всё.
Это скрипт, который устанавливается на сайт и отслеживает действия пользователя после клика по рекламе. То есть, ты теперь видишь не только CTR, но и то, что реально работает: какие креативы, какие аудитории, какие лендинги.
Как выглядит настройка на практике
Настроить Telegram Pixel не так сложно, как может показаться. Всё делается через Ads Manager:
- Заходишь в раздел Manage Events
- Создаёшь пиксель — система генерирует код
- Вставляешь его в <head> на всех страницах сайта
- Далее создаёшь события: Lead, Purchase, Subscribe — Telegram сам даёт код для вставки
Всё вручную, никакой магии
Никакого визуального редактора или мастера установки — всё руками. Telegram Pixel пока — это «ручной инструмент», и это видно. Ни тебе Google Tag Manager, ни интеграций с аналитикой. Но если умеешь кодом вставить JavaScript — справишься.
Почему это круто (несмотря на сырость)
Вот ты запускаешь кампанию на 500$, получаешь 10 000 кликов и... не понимаешь, что с ними делать. С пикселем ситуация меняется: ты точно видишь, какой баннер дал регистрации, а какой просто слил трафик. Это экономия бюджета и рост эффективности.
Появляется возможность оптимизации
Ты больше не просто надеешься, что реклама работает — ты знаешь, что работает. Telegram Ads наконец можно использовать с умом.
Telegram догоняет Meta и Google, но пока не обгоняет
Всё честно: Telegram сделал шаг вперёд, но до Meta далеко.
Характеристика | Telegram Ads | Meta Ads | Google Ads |
Pixel | Да | Да | Да |
Автоматизация | Частичная | Полная | Полная |
Отладка событий | Нет | Да | Да |
Установка | Вручную | Через GTM | Через GTM |
Telegram Pixel — это всё ещё не про автоматизацию, это про гибкость. Тем, кто работал с рекламой в Meta, будет тесновато. Но... начало положено. И оно перспективное.
А как дела с интеграциями и аналитикой?
Никак. На момент запуска Pixel Tag нет никакой связи с Google Analytics, CRM или другими платформами. Зато можно:
- Писать кастомные события
- Использовать webhook'и
- Создавать собственную серверную аналитику
Если ты — продвинутый маркетолог, придётся писать код или звать разработчика.
Ошибки, которые уже совершают новички
1. Установка пикселя только на лендинг
Telegram требует, чтобы базовый код стоял на всех страницах.
2. Забыли про события
Без них Pixel не даст никакой информации. Не забудь добавить хотя бы Lead или Purchase.
3. Событие настроено, но не работает
Проверь URL и структуру сайта. Telegram Pixel чувствителен к точным совпадениям путей.
Стоит ли использовать Telegram Pixel уже сейчас?
Да, особенно если ты уже используешь Telegram Ads. Это пока не идеальный инструмент, но лучше хоть какая-то аналитика, чем никакой. Это must-have для тех, кто запускает рекламу на лиды, продажи или регистрацию.
Если ты продвигаешь Telegram-бота, крипто-игру, NFT-проект или CPA-оффер — Telegram Pixel позволит тебе доказать, что твоя реклама действительно приносит результат.
Итог
Telegram Pixel — это бета-версия настоящей аналитики. Пока что — вручную, без отладки, без интеграций. Но он уже работает. И если ты хочешь всерьёз заниматься Telegram Ads, то не использовать Pixel — всё равно что стрелять в темноте.
Об авторе
